设计户外广告的终目的是对固定的产品进行宣传，因此户外广告的设计，一定是围绕某一主题展开。由于图片和文字属于户外广告设计的主要组成部分，因此想要使户外广告更加吸引眼球，就一定要在文字和图片上下功夫，但就目前的情况来看，户外广告在对视觉符号利用的过程中还存在一定问题。

文字和图片的清晰度有待提高。文字和图片模糊会大大地影响人们对广告的印象，从而不利于企业产品的宣传。文字和图片的清晰性能够保证给人留下明朗的印象。研究表明，在户外广告传播中，以人物形象的刺激度来产生视觉注意占户外广告的32%，以产品形象的刺激度来产生视觉注意占户外广告的28.7%，以文字形象的刺激度来产生视觉注意占户外广告的25.6%。由此可见，在户外广告视觉符号设计的过程中，也一定要注意人物形象、产品形象以及文字形象的配合。

无法保证人们在视觉上美的享受。媒介讯息时代，成功的户外广告应该是能够给人以美的视觉享受。因此，无论是哪一种广告，在设计的过程中一定要注意色彩的搭配以及图形的选择，应使人们在看了广告之后能够产生心理认同。目前我国相当一部分城市的户外广告无序化现状严重，基本都存在广告设置混乱的现象。当人们走在城市的街上、建筑物的周围，各式各样的广告扑面而来，久而久之，容易成为“视觉垃圾”。在对文字和图片进行设计的过程中，应十分注意对色彩的利用，在保证醒目的同时，又能够保证人们对于视觉的舒适体验。例如，在对农产品进行户外广告设计的过程中，要注意利用橙色，因为橙色代表的是欢快、活泼的情绪，同时橙色还能够使我们联想到金色的秋天、丰收的景象。

进入21世纪后，视觉媒体起着越来越重要的作用。视觉符号在户外广告传播中占据着十分重要的位置，不同的视觉符号，给人的感觉也会不尽相同，因此一定要根据广告本身想要表达和宣传的内容来设计户外广告。由于文字和图片属于视觉符号中的主要因素，因此在户外广告传播中，一定要讨文字和图片的配冶进行严格的控制，这样才能保证视觉符号被利用的准确性，从而为其传播创造更加有利的条件。