前面我们创想广告说过宣传单的优点与宣传单的缺点，由于现在传单泛滥，所以许多人一看到传单就本能的抗拒，而那种普通的白纸黑字的16、32开的廉价传单更是一接过来就找垃圾桶扔掉，一点“收藏”的欲望都没有，更别提“一阅”了。再说了那种粗制的传单也不利于企业的形象。现在很多商家学聪明了，印制比较精美的可与精美的杂志媲美的单叶或折页传单。大多数受众接到这样的传单后感于企业舍得“投入”不忍扔掉，想着或者可以用来“垫坐”或者拿回家包东西或擦自行车的座位等等。

其实把传单印制成对消费者有用的物件会极大的降低传单被抛弃的概率。如某培训学校派发到各个学生宿舍的传单就是正面印培训信息背面印着交通旅游图。这样的传单大部分会被学生们收藏。那么他们有事没事看“武汉地图”时自然会阅及文都的广告。这时传单广告的阅读率简直可以与杂志媲美！

传单的宣传的内容也是大有讲究的。如果商家认为反正在传单上印东西印多印少是一样的价钱，倒不如将要向消费者灌输的内容全印上去，“不印白不印”那就大错特错了。传单广告也是广告，广告的创意和USP原则也应该重视。基于多数人的这种阅读习惯，传单的内容也要首先将商家想传达的核心信息提炼并用大字标题表达出来，一类传单好只是传达一种信息。

如果想什么都告诉消费者到头来消费者什么都不记得。单一的就是有穿透力的！这时创意就显得犹为重要。没有创意的传单将迅速被淹没在文字排列的传单海洋里。创意不仅指传单样式的设计，更指内容的表达。如随报纸夹送的关于某品牌房地产中介的传单，就可以设计成报纸的样子，内容则采取讲新闻故事的形式讲一个买家在购买二手房时如何遭遇黑中介，被吃差价；然后又拿出另一个在该品牌中介得到周到服务的故事进行对比。只要案例建立在真实的基础上，且其行文风格像足新闻故事那么其宣传效果将是“润物细无声”地进入目标顾客心中。