1、行业基本概况

自我国政府于上世纪80年代初开始实施的经济发展政策，中国全面进入了以经济发展为主的发展格局。快速发展的工商业不断刺激着以城市为中心的商业活动，加速了人口的自由流通，推动城市经济飞速发展。周边欠发达区域的人口不断向各发达城市涌入，加之对外开放进程的深化，外商数量的增加，使得近年来我国城市人口数量的急剧膨胀，从而迫使城市开始了不断的扩容和大规模重新规划。在城市扩容的过程中，逐渐产生一种迅速扩张的城市增容和较为稳定的城市规模之间的矛盾，这种矛盾成为了城市清晰规划的一种阻碍，给城市发展本身带来一定的压力。缺乏清晰度的城市规划，往往以一种物化的、视觉化的形式首先被感知到，造成人们视觉上的无序印象，从而进一步影响人们对城市的判断和态度。简单得说，因规划不清晰导致的交通秩序的混乱，户外广告的低质杂乱将从视觉上构成一个城市无序的整体印象，而这些印象将会影响到人们对城市品质的判断，甚至影响到城市居民的幸福指数。近年来，城市规划者们逐步注意到了这一矛盾，开始在城市整体规划中加入户外媒体资源的因素，使之与整个城市的规划风格相契合，与此同时，城市核心商圈内的户外媒体资源更是逐渐展现其地标性建筑物的独特功能。

随着户外媒体资源与城市规划的不断统一，我国户外广告的发展亦呈现出上升的趋势，从户外广告的覆盖度，户外广告媒体运用的多元化，户外广告与城市的融合度等各方面都有着较大幅度的提高，尤其是北京、上海、长三角、珠三江地区，其户外广告发展速度尤为显著。

2、户外广告行业上下游产业链关系

(1)主要行业上下游价值链

广告公司在社会专业化分工的过程中产生，在广告产业链条中发挥着不可替代的枢纽作用。广告公司的出现为信息不对称的广告主和媒体双方提供了交易平台，使得原本发散的信息变得集中并可通过特定渠道传递到对方。同时，广告公司利用其创意和媒介策略技术，整合多种元素，为广告主定制针对目标市场人群的投入，本土广告企业如若能抓住此契机，将能实现携手客户共同成长。

的品牌形象、广告片和媒介策略，实现广告价值的大化，提升了广告的效果，广告公司与上下游之间具有较强的关联性。

(2)与上游行业的关系

广告公司与上游的媒体资源相关性极强。公司凭借丰富的行业经验与准确的市场定位，经过对受众人群和周边环境的分析与调研，开发媒体资源点并自建媒介或是代理经营媒体。上游的媒体资源种类丰富，供应充足稳定，为公司的业务规模和领域的扩张创造了有利环境。市场化的媒介方在竞争压力下不断推陈出新，促进了媒体资源的优化，为广告行业的蓬勃发展提供了良性条件;而且众多创新性媒体的出现，也丰富了广告传播的手段，丰富了广告行业的业务内容。为广告公司的业务规模和领域的扩张创造了有利环境。

(3)与下游行业的关系

广告主是广告行业的下游，广告主的广告需求促进了广告公司的发展，两者具有很强的相关性。广告主涵盖具有广告需求的国民经济各个行业，其对广告发布和自身品牌建设的需求决定了广告公司的业务量。广告主广告发布理念和营销模式的改变促进了广告公司的战略转型，随着市场环境和传播环境的变化，广告主要求广告公司在为其提供广告投放外，能为其提供更深层面的服务，如市场调查、媒介策划、广告监测、效果评估、公关促销等。随着我国产业结构的升级，整体经济形式由“中国制造”向“中国创造”提升，国内企业主不断增加对品牌塑造的投入，本土广告企业如若能抓住此契机将实现携手客户共同成长。