企业理念对视觉识别的渗透与影响
企业理念可以通过视觉感知的方式进行渗透，比如logo设计，企业vi设计，辅助图形，宣传册设计及包装等形式，品牌vi视觉设计形象视觉感知有形形象，更为直接地体会企业理念的无形内涵。视觉表现手段是对抽象理念的识别，是用具象表达方式进行直白的诠释。企业的标志、建筑、产品和包装等视觉形象通过具体的形象感知，将视觉语言的表达形式注入抽象的企业理念，使其内涵与价值更深刻具体。富有企业理念的图形、色彩、文字要素具有不同平常的含义。企业视觉形象的应 用也是促使企业形象统一完整的手段之- -，不同的受众对同一企业的认识各不相同，形成的印象与记忆也干差万别，因此根据企:业理念内涵而设计的视觉形象的频繁展现，潜移默化地在大众心目中形成固定、统一、完整的视觉印象，循序渐进获得认同。现今企业统一完整的视觉形象必不可少，它是企业的外貌，传递企业的精神。它是企业存在的象征，是受众心中的标准。具有统一的品牌vi设计视觉形象的企业，在激烈竞争的市场环境中必然会赢得消费者的认可，更易拓展健康良好的企业与品牌形象。超市中的散装薯片与具有品牌形象的薯片在销售周期中相比明显处于劣势。由此可见，良好的品牌设计形象是一种品质的象征。麦当劳的过期肉事件使其全球销售额下滑，其品牌形象受到了前所未有的冲击。但是对消费者进行调查都表明，过期原料事件很难彻底动摇消费者的信任，因为其品牌形象已在消费者心中根深蒂固，正如麦当劳所传达的“我就喜欢”的经营理念。当然负面事件也促使麦当劳痛定思痛强化对上游供应商的管理与筛选，同时加强品牌自我形象的提升，迅速弥补因负面事件给企业形象带来的损失。